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進口葡萄酒在電商渠道占據四分之三線上市場

我國葡萄酒行業多年保持著兩位數的增長速度,并在2012年突破千億規模,隨著中央八項規定后,葡萄酒行業出現連續兩年負增長。如今,大眾消費的興起,葡萄酒行業開始漸漸走出低谷。

  據前瞻產業研究院《中國葡萄酒行業市場需求預測與投資分析報告》數據顯示,2013年到2016年國產葡萄酒產量連續4年下滑,同比增速均呈負增長,2013年創近十年產量同比增速新低,2016年的葡萄酒產量為113.7萬千升,同比增速為-0.96%,較2015年產量仍有輕微下滑。

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  另外,國產葡萄酒行業銷售收入在2011年創近十年新高,但從2013年國產葡萄酒銷售收入同比增速開始急劇下滑,直至出現負增長現象,從2015和2016兩年的情況來看,整個行業還處于底部徘徊階段。

  從銷售市場來看,國產葡萄酒銷量占比最大的價格區間集中在25-50元,占比為38.88%;銷量占比第二的價格區間是50-75元,占比為20.24%;銷量占比第三的價格區間是75-100元,占比為19.03%,合計銷量前三價格區間占比近80%。

  可以看出,國產葡萄酒中低端產品更暢銷。在25-50元、50-75元、75-100元這三個熱銷價格區間中,大型酒企產品占據了銷售前三名,這也說明中低價位產品高性價比和大型酒企品牌知名度迎合了消費者需求。

  面對進口葡萄酒的迅猛攻勢,國產葡萄酒酒市場地位面臨挑戰。數據顯示,2016年進口葡萄酒在電商渠道占據四分之三線上市場,而國產葡萄酒僅約四分之一市場。國產葡萄酒市場和渠道正在受到沖擊,如何轉守為攻,關系到國產葡萄酒的未來。

酒類進口金額細分占比

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  近兩年,國產葡萄酒做了一系列動作來改變消費者的印象,營收的增長可見這些努力取得了一定的成效。雖然國產葡萄酒想要回到之前巔峰時期的銷量,難度很大,但放眼整個中國葡萄酒行業潛力仍然很大,消費者需求沒有被完全點燃,如何從進口葡萄酒手里搶回市場份額是企業重新獲得市場的關鍵。


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